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Segnalaci IL TUO CONTRIBUTO
| Dove va il marketing? Vi proponiamo una serie di testi che raccontano mode e nuove tendenze che caratterizzano la scienza del mercato. |
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Bernard Cova, Alex Giordano, Mirko Pallera
Marketing non-convezionale. Viral, guerrilla, tribal e i 10 principi fondamentali del marketing postmoderno
Milano, Il Sole 24 Ore Libri, 2007
Tutto parte dalla crisi del marketing basato sulla comunicazione televisiva. Servono nuove pratiche che mirano a diffondere immagine e prodotto attraverso l’uso della creatività accompagnato dal passaparola.
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NEW!
Giampaolo Fabris
Societing. Il marketing nella società postmoderna
Milano, EGEA, 2008
Il marketing passa dalla centralità del mercato a quella della società. Rincorrere il consumatore post-moderno comporta sforzi diversi dall'epoca della produzione di massa. Teoria generale, e poi una bella carrellata sulle nuove tecniche.
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Mauro Ferraresi, Bernd H.Schmitt
Marketing esperienziale. Come sviluppare l'esperienza di consumo
Milano, Franco Angeli, 2006
Si parte non dal beneficio, ma dall’esperienzadi consumo, per costruire immagine e promozione dell’offerta.
L'esperienza viene descritta attraverso gli aspetti sensoriali , affettivi, cognitivi, comportamentali e relazionali. |
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Don Peppers, Martha Rogers, Bob Dorf
Marketing one to one. Manuale operativo del marketing di relazione
Milano, Il Sole 24 Ore Libri, 2000
Un classico, che vede nel futuro del marketing l’intensificarsi delle relazioni dirette tra azienda e cliente. Interattività, customer retention, mailing, data-base sono i passaggi per il successo nell’era della rete. |
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Debbie Weil
Blog in azienda
Milano, Etas, 2007
Il blog aziendale, nuovo strumento di marketing, consente alle imprese di mantenere più strettamente il contatto con il proprio pubblico di clienti, utilizzatori e collaboratori e di esplorare nuove frontiere di interattività. |
Segnalaci IL TUO CONTRIBUTO
| Alcuni suggerimenti per capire il mondo. Una scelta di testi che mettono in luce la complessità del nostro mondo, le difficoltà a governarlo con gli strumenti teorici in nostro possesso. |
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Zygmunt Bauman
Vita liquida
Bari, Laterza, 2006
Stress, consumismo ossessivo, paura, legami mutevoli: il mondo ha una fisionomia sempre più effimera e incerta, liquida. Una società può si definisce 'liquida' se le situazioni in cui agiscono gli uomini si modificano prima che i loro modi riescano a consolidarsi in abitudini e procedure. |
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Manuel Castells
La nascita della società in rete
Milano,Università Bocconi, 2008
Un libro inevitabile per chi vuole comprendere i mutamenti in corso nella società, nella cultura, nell’economia dovuta alla rivoluzione nella tecnologia dell'informazione e della comunicazione e la trasformazione sociale che l'accompagna. |
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Jared Diamond
Armi, acciaio e malattie. Breve storia del mondo negli ultimi tredicimila anni
Milano, Einaudi, 2006
Uno straordinario testo che spiega perché la civiltà, negli ultimi tredicimila anni, ha viaggiato a velocità così diverse nel mondo. La tesi è che le diversità culturali nascono da diversità geografiche, ecologiche e territoriali sostanzialmente legate al caso. |
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Giorgio Ruffolo
Il capitalismo ha i secoli contati
Milano, Einaudi, 2008
Il capitalismo ha ancora del tempo davanti a sé. Ruffolo, analizza agilmente la storia del capitalismo, dimostrando che nulla era inevitabile in passato, e che la fine del capitalismo non sarà automatica. Lo spazio per la politica è ancora forte per indirizzare l’economia. |
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Amartya K. Sen
Etica ed economia
Bari, Laterza, 2006
Un libro che cerca di ripristinare un rapporto tra l’economia e l’etica, tra la ricerca dell’”utile” e quella del “giusto”. Uno sforzo che ha radici antiche, ma che oggi nessuno più riesce a fare. Un classico divulgativo del premio nobel anglo-indiano. |
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NEW!
DonTapscott, D.Anthony Williams
Wikinomics 2.0. La collaborazione di massa che sta cambiando il mondo Milano, Etas, 2008
Una nuova utopia legata al mondo della rete: l'economia della collaborazione. O una nuova realtà con cui tutti dovremo fare i conti?
Un libro all'americana: ricco di riflessioni basate su casi. |
Segnalaci IL TUO CONTRIBUTO
| Letture che aiutano a capire qualcosa del lavoro e del mondo, ma che aiutano anche a vivere meglio. |
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Franz Kafka
Il processo
Milano, Garzanti Libri, 2008
Il classico che descrive, tra le mille cose di cui parla, della stupida oppressione della burocrazia, mostro invincibile del secolo scorso. |
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Primo Levi
La chiave a stella
Torino, Einaudi, 2006
Gli scrittori del 900 non hanno affrontato il lavoro industriale con le attenzioni di altri settori. Questo è uno dei non molti libri che racconta, magnificamente, dell’amore per il lavoro e della propria identità trovata, appunto, nel lavoro.
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David F. Wallace
Una cosa divertente che non farò mai più
Roma, Minimum Fax, 2001
Un'esilarante cronaca di una crociera di lusso, ma anche in un acido ritratto dell'americano in vacanza, delle sue abitudini ottuse, della sua eleganza pacchiana e della sua ricerca di un forzato e artificiale relax.
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